La evolución está presente en todos los aspectos de la vida, permitiéndonos adaptarnos a los cambios. En estas líneas quiero explorar cómo la evolución de los pensamientos y los ideales ha marcado un avance positivo en nuestra sociedad.
Pero, ¿por qué seguir con lo que la publicidad nos ha hecho creer que estaba bien durante tanto tiempo? No es necesario profundizar en esa respuesta, basta con imaginar un mundo en el que todos tengamos el mismo valor.
Este proceso de cambio y adaptación representa una transformación auténtica hacia una mayor inclusión social. Dentro del marco ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza, por sus siglas en inglés), las marcas deben integrar no solo valores económicos o ambientales, sino también aquellos que refuerzan la equidad social, como la diversidad y la igualdad.
Hoy en día, las marcas que realmente buscan generar un impacto duradero deben ser consistentes en su mensaje de inclusión, alejándose de respuestas oportunistas ante tendencias pasajeras. Las redes sociales han potenciado este cambio, brindando un espacio donde las personas pueden expresar su realidad, compartir sus experiencias diarias, lo que consumen y cómo lo hacen, mostrando la importancia de representar a todos.
Al incorporar personas reales en sus campañas publicitarias, las marcas se alinean con los principios de inclusión y equidad promovidos en la dimensión social de ESG. Esto fortalece su rol como agentes de cambio, ya que no solo comunican un mensaje, sino que participan activamente en la creación de una sociedad más justa y diversa.
La evolución hacia una publicidad más inclusiva no solo refuerza la equidad, sino también la creación de experiencias auténticas que conectan con las personas y fomentan una mayor comprensión social.
El compromiso con la diversidad, más allá de ser una respuesta al mercado, es una forma de construir un entorno más equitativo y con representación real, donde se valoran las diferencias.
La evolución en la publicidad no radica en transmitir un mensaje simplista, sino en generar una conexión genuina con una audiencia que busca verse representada. Las marcas que logren marcar la diferencia serán aquellas que adopten un enfoque auténtico y transparente, mostrando personas reales y valores que resuenan con la realidad cotidiana.
Cada día el reto y compromiso es adoptar esta filosofía; como publicista y especialista en marketing asumo con nuestro equipo campañas que reflejan la humanidad y la diversidad de los consumidores, creando experiencias que resuenan con la realidad cotidiana.
La invitación es a tener un compromiso para ser parte activa de esta evolución, orientando a las marcas hacia un futuro más inclusivo y alineado con principios sólidos de gobernanza responsable.
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Nota del editor: Fernando Arriaga es Director Digital de la Agencia Primitivo Publicidad. Es un apasionado de la publicidad y cuenta con una amplia experiencia en este rubro. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor.
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